日前，陜西黃金集團(tuán)收到陜西省第十七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)榆林市籌委會(huì)授權(quán)，正式成為省十七運(yùn)會(huì)獨(dú)家特許運(yùn)營(yíng)商。這是陜西省運(yùn)動(dòng)會(huì)承辦歷史上首度引入特許運(yùn)營(yíng)，對(duì)于創(chuàng)新省運(yùn)會(huì)商業(yè)模式具有里程碑意義。
據(jù)悉，特許運(yùn)營(yíng)作為奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、中超聯(lián)賽等大型體育賽事普遍應(yīng)用的市場(chǎng)開發(fā)模式，一般通過(guò)自有能力或委托第三方的方式，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售具有賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特許商品。省十七運(yùn)前，陜西省歷屆運(yùn)動(dòng)會(huì)主要采用使用會(huì)標(biāo)、冠名賽事、場(chǎng)館和特許商品經(jīng)營(yíng)等模式進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。
作為陜西省黃金產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，陜西黃金集團(tuán)構(gòu)筑了集資源勘查、礦業(yè)開發(fā)、精工智造、產(chǎn)融結(jié)合、黃金回購(gòu)與貴金屬新材料研發(fā)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，擁有上海黃金交易所全品類資質(zhì)牌照，曾先后為巴西里約奧運(yùn)會(huì)、第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、第十一屆殘運(yùn)會(huì)暨第八屆特奧會(huì)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、項(xiàng)目服務(wù)，實(shí)力護(hù)航國(guó)際國(guó)內(nèi)重大文體賽事。尤其是首次擔(dān)綱全國(guó)性體育賽事全品類特許運(yùn)營(yíng)商，發(fā)售的各類“十四運(yùn)”商品備受市場(chǎng)青睞，取得了良好的經(jīng)營(yíng)效果。今年2月，陜西黃金集團(tuán)與省十七運(yùn)榆林市籌委會(huì)簽署了特許商品經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目框架協(xié)議，將在特許商品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷推廣以及賽事火炬、獎(jiǎng)牌等集采方面提供服務(wù)。
憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，提升賽事品牌價(jià)值，助力榆林市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是陜西黃金集團(tuán)牽手省十七運(yùn)的初衷。為此，陜西黃金集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)秦西社表示：“希望通過(guò)本次省十七運(yùn)特許運(yùn)營(yíng)，打造一批融合榆林文化特質(zhì)，展現(xiàn)陜西黃金風(fēng)采的特許商品，借助集團(tuán)成熟的營(yíng)銷體系和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)，讓廣大群眾近距離感受省運(yùn)、參與省運(yùn)，以此提升陜西黃金知名度和‘秦金’品牌影響力，為我省文旅體產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。”
目前，陜西黃金集團(tuán)在與省十七運(yùn)籌委會(huì)在開展多輪對(duì)接交流的基礎(chǔ)上，圍繞省十七運(yùn)會(huì)會(huì)徽、口號(hào)、吉祥物等元素，將“陜西黃金，讓資源更有價(jià)值”的企業(yè)理念和“源于秦，盛于金”的品牌理念融入“精彩省運(yùn)，美好生活”的賽事主題，設(shè)計(jì)出一系列兼具貴金屬特色和文化價(jià)值的特許商品，如紀(jì)念金條、吉祥物金銀紀(jì)念章、紀(jì)念版畫擺件、紀(jì)念銅（瓷）盤等。通過(guò)鞏固與多家“十四運(yùn)”協(xié)作企業(yè)的合作成果，拓展優(yōu)質(zhì)渠道資源，為省內(nèi)各方力量參與、服務(wù)省運(yùn)會(huì)，推動(dòng)榆林經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展搭建了創(chuàng)新平臺(tái)，收獲了良好的社會(huì)效益，成為中國(guó)有色金屬報(bào)、陜西日?qǐng)?bào)群眾新聞、榆林日?qǐng)?bào)等多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)，其中陜西日?qǐng)?bào)客戶端新聞閱讀量突破1.2萬(wàn)次。
下一步，陜西黃金集團(tuán)將充分發(fā)揮獨(dú)家特許運(yùn)營(yíng)商的紐帶作用，立足服務(wù)省十七運(yùn)，擴(kuò)大集團(tuán)“交友圈”，培育形成互促共進(jìn)、和諧穩(wěn)固的利益共同體，厚植企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，與榆林十七運(yùn)籌委會(huì)精誠(chéng)合作，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，擴(kuò)大省運(yùn)IP效應(yīng)，真正釋放賽事紅利，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益雙提升。
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